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[原声吉他硬件] 从热剧《遇见幸福》中看楚门吉他的市场覆盖力

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发表于 2019-9-5 17:14:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,湖南卫视、爱奇艺和腾讯客户端热播的《遇见幸福》,成为国家广播电视局优秀电视剧展播,首播收视强势夺冠,取得了CSM 35城实时收视破三、双网实时收视破二、四网全网第一的好成绩。


                               
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作为民谣圈内人,更感兴趣的是:以往我们在电视剧、综艺节目中偶尔会看到马丁、泰勒、雅马哈等国际大牌的影子,而这部国民热播剧却大量反复出现楚门吉他的片段。
热播剧中反复出现的器材一般是商家眼中重视的宣传点,而这次为什么《遇见幸福》剧组愿意为楚门吉他作免费的宣传?

文化理念的不谋而合

《遇见幸福》讲述的是:“三个面临婚姻、教育、事业问题的儿时玩伴,面对突如其来的中年危机,他们彼此温暖依靠,寻找人生新突破——欧阳严严开启了新职业生涯,萧晴发现女儿已为她撑起了一片天,甄开放找寻到了爱的归宿。在城市的喧嚣中,三个中年人找回了久违的初心,重拾起美好生活的信念和希望 ”,同样,诞生楚门吉他的《楚门的世界》讲述的是人生求真、逐梦的故事,而楚门吉他所秉承的“让每一把吉他都有成为经典的理由”经营理念,三者在文化传播理念上有着高度的统一。


                               
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形象和口碑的选择
在电影、电视剧中选择直面镜头的器材要注意的重点是:避开有负面形象,尽可能选择有正面传播效应的企业或者产品。
楚门吉他在2016年上海国际乐展中因高性价比、优良工艺、精细做工等方面,一举成为展中大热后迅速被大众认可。
根据简单的统计分析,楚门吉他日常除了工艺知识和教学分享外并没有过多投入到线上广告中,但其产品基本都能积累下稳定的线下口碑。
“单把楚门我们赚得虽不多,但它相对卖得快些,后续没那么多维修保养的事情”,这句琴行老板的大致原话透露出了楚门现有的经营的模式,也因能准确聚焦在用户体验和产品研发上,使之有了扎实、沉稳的形象。
楚门吉他的服务对象更多是中小型琴行,因产品和销量稳定,海量的中小型琴行为其进行着代言宣传,这使得了楚门的品质在用户心里有了更强的保障。


                               
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国民选择的推波助澜
有留意到,楚门在继去年上海展后就一直暂未推出新品,在民谣这个小众行业而言,市场份额容易被占据,但有意思的是,在这两年行业均销量下降的情况下,楚门的销量没降反增,而剧中所选用的850E也是楚门吉他的热销产品之一。
站在剧组的角度考虑:选择一款大众用琴,能为电视剧增加更多的共鸣和观众粘度。
因此,我们看到了在宣传海报、剧中片段、都大量出现了楚门琴的展现,而且连在台词上也不吝赞美之词。
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